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Publicité et propagande / Irene Di Jorio in Vingtième siècle, 101 (janvier-mars 2009)
[article] Publicité et propagande : dossier [texte imprimé] / Irene Di Jorio, Auteur ; Véronique Pouillard, Auteur . - 2009 . - pp. 3-80.
Langues : Français (fre)
in Vingtième siècle > 101 (janvier-mars 2009) . - pp. 3-80
Catégories : 32.019 Propagande / Communication politique / Médias et politique
321.6"1922/1944" Fascisme
321.6"1933/1945" Nazisme
659 PublicitéRésumé : Formes de communication distinctes par leur objet, propagande et publicité sont souvent perçues comme appartenant à deux sphères séparées, le politique et l'économique. Pourtant l'étude des archives montre que les pratiques et les savoirs associés à ces activités sont souvent imbriqués. Quels sont les liens qui unissent publicité et propagande à partir des années 1920 surtout, période marquée par leur professionnalisation? Prenant pour point de départ les cas de l'Allemagne et de l'Italie, ce dossier explore les rapports entre ces deux sphères, en Europe, des années 1920 aux années 1960. Il propose une analyse croisée des pratiques, des théories et des techniques de propagande et de publicité, analyse qui porte à s'interroger sur les transferts entre domaines et régimes politiques différents. Note de contenu : Sommaire :
- Le savon, le président et le dictateur : publicité et propagande en Europe des années 1920 aux années 1960 / Irène Di Jorio et Véronique Pouillard
- La professionnalisation de la publicité et de la propagande dans l'Allemagne de Weimar / Corey Ross
Résumé de l'article
Cet article traite du développement des idées allemandes relatives à la publicité « professionnelle » et « scientifique » pendant la période de Weimar, avec une attention particulière sur l’interaction entre publicité commerciale et propagande politique. En raison de l’idée répandue que la défaite de la Grande Guerre avait été causée par la propagande ennemie, l’industrie publicitaire en Allemagne a été uniquement capable de s’autopromouvoir en référence à son importance politique supposée. S’inspirant en particulier de nouvelles méthodes venues des États-Unis, les publicitaires proclamaient que leur expertise technique était un outil indispensable au commerce et à la politique modernes. Lors de la crise du début des années 1930, la propagande nazie atteignant pleinement ses objectifs, les publicitaires allemands se sont présentés comme les sauveurs à la fois de l’État (en générant un sens de l’attachement émotionnel à l’ordre politique contre les attaques des partis radicaux) et de l’économie (en stimulant la demande des consommateurs).
- « Quand l'art moderne devient commercial » : propagande et publicité dans l'œuvre de Herbert Bayer/ Jörg Meissner
Résumé de l'article
Dès juin 1933, le ministère de la Propagande allemand a reçu le droit exclusif de gérer la publicité publique et privée, ce qui montre l’importance politique de cette industrie pour la nouvelle dictature. Quels acteurs et quels réseaux ont contribué à tisser des liens entre propagande politique et techniques publicitaires ? Le cas de Herbert Bayer (1900-1985), ancien étudiant puis maître au Bauhaus, constitue un exemple pertinent pour tenter de répondre à ces questions tout en en soulevant d’autres. Quels contenus particuliers ou principes formels distinguent-ils son œuvre des réalisations de publicitaires en cette période de changement radical ? Comment Bayer, responsable en 1936 des principales campagnes de publicité pour les Jeux olympiques de Berlin, a-t-il été capable de prendre position contre le régime nazi jusqu’à ce qu’il quitte l’Allemagne en 1938 pour émigrer aux États-Unis ?
- Publicité et propagande dans l'Allemagne national-socialiste et l'Italie fasciste / Waltraud Sennebogen
Résumé de l'article
Dans l’Italie fasciste comme dans l’Allemagne national-socialiste, la publicité a été transformée en un moyen d’influencer et d’éduquer le peuple pour le compte d’un régime autoritaire. Ces régimes ont pris le contrôle de l’industrie publicitaire avec fermeté et efficacité. Mises à part des différences mineures, ce processus a mené à une prédominance des institutions en charge de la propagande sur l’industrie de la publicité à la fois en Allemagne et en Italie. De plus, une relation particulière s’est développée entre publicitaires italiens et allemands à la fin des années 1930. La coopération entre publicitaires allemands et italiens s’est renforcée au fil des années, parce que les agences de publicité internationales se sont trouvées quasiment inutiles après le début de la deuxième guerre mondiale. Enfin, une focale resserrée sur les campagnes touristiques italiennes et allemandes montre bien que l’arrière-fond propagandiste de la publicité sous un régime dictatorial ne s’arrête pas à la frontière d’un pays en particulier. La publicité touristique a constitué une autre manière de communiquer des images de propagande à travers le monde.
- La publicité italienne et le modèle américain : le débat entre artistes et techniciens (1948-1960) / Simona De Iulio et Carlo Vinti
Résumé de l'article
Cet article propose d’examiner la transformation des métiers de la publicité en Italie entre l’après-guerre et 1960 en s’interrogeant, en particulier, sur la confrontation entre, d’une part, les méthodes et les pratiques de l’advertising américain et, d’autre part, les connaissances et les savoir-faire des publicitaires et, notamment, des graphistes italiens s’inspirant de la pensée et de l’esthétique modernistes. À travers l’analyse de multiples sources (presse spécialisée, actes de congrès des organisations professionnelles, « littérature grise », ouvrages monographiques), nous reconstruisons le débat qui a accompagné la diffusion en Italie des agences et des techniques publicitaires américaines. L’examen de ces discussions, qui ont eu lieu dans une période cruciale de l’expansion de l’industrie publicitaire en Italie, aide à mieux comprendre comment et pourquoi certaines pratiques de l’advertising américain ont été acceptées, d’autres rejetées et d’autres encore intégrées dans la tradition existante, et comment et pourquoi certaines d’entre elles ont engendré des solutions tout à fait nouvelles et originales.Permalink : https://bibliotheque.territoires-memoire.be/pmb/opac_css/index.php?lvl=notice_di [article]
Titre : Publicité et propagande : dossier Type de document : texte imprimé Auteurs : Irene Di Jorio, Auteur ; Véronique Pouillard, Auteur Année de publication : 2009 Article en page(s) : pp. 3-80 Langues : Français (fre) Catégories : 32.019 Propagande / Communication politique / Médias et politique
321.6"1922/1944" Fascisme
321.6"1933/1945" Nazisme
659 PublicitéRésumé : Formes de communication distinctes par leur objet, propagande et publicité sont souvent perçues comme appartenant à deux sphères séparées, le politique et l'économique. Pourtant l'étude des archives montre que les pratiques et les savoirs associés à ces activités sont souvent imbriqués. Quels sont les liens qui unissent publicité et propagande à partir des années 1920 surtout, période marquée par leur professionnalisation? Prenant pour point de départ les cas de l'Allemagne et de l'Italie, ce dossier explore les rapports entre ces deux sphères, en Europe, des années 1920 aux années 1960. Il propose une analyse croisée des pratiques, des théories et des techniques de propagande et de publicité, analyse qui porte à s'interroger sur les transferts entre domaines et régimes politiques différents. Note de contenu : Sommaire :
- Le savon, le président et le dictateur : publicité et propagande en Europe des années 1920 aux années 1960 / Irène Di Jorio et Véronique Pouillard
- La professionnalisation de la publicité et de la propagande dans l'Allemagne de Weimar / Corey Ross
Résumé de l'article
Cet article traite du développement des idées allemandes relatives à la publicité « professionnelle » et « scientifique » pendant la période de Weimar, avec une attention particulière sur l’interaction entre publicité commerciale et propagande politique. En raison de l’idée répandue que la défaite de la Grande Guerre avait été causée par la propagande ennemie, l’industrie publicitaire en Allemagne a été uniquement capable de s’autopromouvoir en référence à son importance politique supposée. S’inspirant en particulier de nouvelles méthodes venues des États-Unis, les publicitaires proclamaient que leur expertise technique était un outil indispensable au commerce et à la politique modernes. Lors de la crise du début des années 1930, la propagande nazie atteignant pleinement ses objectifs, les publicitaires allemands se sont présentés comme les sauveurs à la fois de l’État (en générant un sens de l’attachement émotionnel à l’ordre politique contre les attaques des partis radicaux) et de l’économie (en stimulant la demande des consommateurs).
- « Quand l'art moderne devient commercial » : propagande et publicité dans l'œuvre de Herbert Bayer/ Jörg Meissner
Résumé de l'article
Dès juin 1933, le ministère de la Propagande allemand a reçu le droit exclusif de gérer la publicité publique et privée, ce qui montre l’importance politique de cette industrie pour la nouvelle dictature. Quels acteurs et quels réseaux ont contribué à tisser des liens entre propagande politique et techniques publicitaires ? Le cas de Herbert Bayer (1900-1985), ancien étudiant puis maître au Bauhaus, constitue un exemple pertinent pour tenter de répondre à ces questions tout en en soulevant d’autres. Quels contenus particuliers ou principes formels distinguent-ils son œuvre des réalisations de publicitaires en cette période de changement radical ? Comment Bayer, responsable en 1936 des principales campagnes de publicité pour les Jeux olympiques de Berlin, a-t-il été capable de prendre position contre le régime nazi jusqu’à ce qu’il quitte l’Allemagne en 1938 pour émigrer aux États-Unis ?
- Publicité et propagande dans l'Allemagne national-socialiste et l'Italie fasciste / Waltraud Sennebogen
Résumé de l'article
Dans l’Italie fasciste comme dans l’Allemagne national-socialiste, la publicité a été transformée en un moyen d’influencer et d’éduquer le peuple pour le compte d’un régime autoritaire. Ces régimes ont pris le contrôle de l’industrie publicitaire avec fermeté et efficacité. Mises à part des différences mineures, ce processus a mené à une prédominance des institutions en charge de la propagande sur l’industrie de la publicité à la fois en Allemagne et en Italie. De plus, une relation particulière s’est développée entre publicitaires italiens et allemands à la fin des années 1930. La coopération entre publicitaires allemands et italiens s’est renforcée au fil des années, parce que les agences de publicité internationales se sont trouvées quasiment inutiles après le début de la deuxième guerre mondiale. Enfin, une focale resserrée sur les campagnes touristiques italiennes et allemandes montre bien que l’arrière-fond propagandiste de la publicité sous un régime dictatorial ne s’arrête pas à la frontière d’un pays en particulier. La publicité touristique a constitué une autre manière de communiquer des images de propagande à travers le monde.
- La publicité italienne et le modèle américain : le débat entre artistes et techniciens (1948-1960) / Simona De Iulio et Carlo Vinti
Résumé de l'article
Cet article propose d’examiner la transformation des métiers de la publicité en Italie entre l’après-guerre et 1960 en s’interrogeant, en particulier, sur la confrontation entre, d’une part, les méthodes et les pratiques de l’advertising américain et, d’autre part, les connaissances et les savoir-faire des publicitaires et, notamment, des graphistes italiens s’inspirant de la pensée et de l’esthétique modernistes. À travers l’analyse de multiples sources (presse spécialisée, actes de congrès des organisations professionnelles, « littérature grise », ouvrages monographiques), nous reconstruisons le débat qui a accompagné la diffusion en Italie des agences et des techniques publicitaires américaines. L’examen de ces discussions, qui ont eu lieu dans une période cruciale de l’expansion de l’industrie publicitaire en Italie, aide à mieux comprendre comment et pourquoi certaines pratiques de l’advertising américain ont été acceptées, d’autres rejetées et d’autres encore intégrées dans la tradition existante, et comment et pourquoi certaines d’entre elles ont engendré des solutions tout à fait nouvelles et originales.Permalink : https://bibliotheque.territoires-memoire.be/pmb/opac_css/index.php?lvl=notice_di
in Vingtième siècle > 101 (janvier-mars 2009) . - pp. 3-80Réservation
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