[article] La Pub : dossier [texte imprimé] . - 2007 . - pp. 4-14. Langues : Français ( fre) in C4 > 157-158 (juillet-août 2007) . - pp. 4-14
Catégories : |
366 Consumérisme. Problèmes relatifs à la consommation et aux consommateurs 659 Publicité
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Résumé : |
DOSSIER : LA PUB
AU COEUR DE LA MACHINE
A côté des discours qui assimilent pub et propagande, analysent l’influence des campagnes sur nos cerveaux ou ceux de nos enfants, ou mettent en garde contre une intrusion de plus en plus grande de la pub dans la société, nous avons tenu, en contrepoint, à proposer un éclairage différent en donnant la parole à deux professionnels du secteur.
ENSEIGNEMENT ET PUBLICITE
En Belgique, une loi(1) interdit toute activité commerciale au sein des écoles. S’y fiant, on pourrait penser que la question de la publicité dans les écoles est réglée d’avance, c’est la tolérance zéro. Pourtant, dans la pratique, on constate que de très nombreux établissements détiennent des distributeurs de boissons Coca-cola, Lipton et consorts. L’interdiction n’est donc pas respectée. Parallèlement, la distance séparant les robinets des éviers rend très peu pratique le remplissage d’une bouteille. Ne s’agit-il pas là d’une manœuvre visant à inciter les jeunes à acheter des canettes aux couleurs des distributeurs et ce malgré la loi?
FELICITATIONS!
Félicitations! Vous êtes l’heureux parent d’un beau bébé tout rose. Les choses sérieuses commencent et…vous êtes désemparés devant la nouveauté. Et crac! Les marques vont profiter de votre faiblesse dès le premier instant.…Votre enfant n’a pas 1 h qu’il a déjà une jolie couche à la marque bien connue (commence par p et finit par s) fournie par l’hôpital («les meilleures» parait-il). Vous n’avez pas prévu de savon pour son premier bain ? Qu’à cela ne tienne: on distribue «la Boîte Bleue» remplie d’échantillons de produits et de conseils «bébés» (gentiment offerts par les grandes marques). Crème pour le change, savon, lange, petit pot, tétine etc.…. De retour à la maison, vous recevrez dans votre boîte aux lettres, à chaque étape de l’évolution de votre petit chéri, des courriers où éloge d’un produit et conseils se confondent savamment. Le message est clair, soyez de bons parents et choisissez-nous!
JE JOUIS DONC JE SUIS - Une histoire des relations publiques et de l'individu.
Cela fait maintenant près d’un siècle qu’existent les « relations publiques ». Utilisées massivement depuis des décennies, ces techniques modifient notre environnement et la perception que nous en avons. Quel a bien pu être leur impact sur notre perception de nous-même?
JOB COACHING : QUAND ON APPREND A DEVENIR SOI-MÊME UN PRODUIT...
Le job coaching est une nouvelle technique qui a pour mission d’aider les demandeurs d’emploi dans la quête du Saint Graal. Il s’agit en fait d’aider le chômeur à atteindre ses objectifs et à promouvoir ses compétences sur le marché du travail. Cette méthode qui privilégie l’accompagnement personnel vise également le développement et l’optimisation des ressources de l’individu qui en ressent le besoin.
L'ESCLAVAGE, C'EST LA LIBERTE!
Qui peut avaler du « chocolat amincissant » et conduire une « voiture propre » adhérera sans peine aux oxymores novlangues d’« interventions militaro-humanitaires » ou de « développement durable ». La publicité, maquerelle de la consommation chérie, ne serait-elle que propagande travestie ?
LA PUB EST-ELLE DANGEREUSE POUR LA SANTE MENTALE DES ENFANTS?
Nous vivons dans un monde où la télévision règne en maître et s’est vue attribuer le rôle de nounou pour les petits. Nous évoluons dans une société où les jeux vidéo ont montré leur effet pervers et où les conséquences d’une éducation via tube cathodique ont tendance à inquiéter parents et professionnels. Les programmes «trash» sont déconseillés en dessous d’un certain âge, les films érotiques sont interdits aux mineurs et les journaux télévisés sont jugés trop violents, mais ne devrions-nous pas aussi nous inquiéter des spots publicitaires et des messages qu’ils véhiculent ? Est-il sain pour l’enfant de se retrouver confronté à la nudité, à la suggestivité voire à la sexualité toutes les trente secondes ? Est-il bon pour lui de se représenter le monde réel tel qu’il est présenté de l’autre côté de l’écran ? Et que penser de cette violence exacerbée qui a élu domicile dans la petite lucarne ?
LA PUB, COMBIEN DE DIVISIONS?
Loin d’être seulement un phénomène langagier et symbolique, sociétal et culturel, la publicité est aussi un secteur économique florissant, qui connaît une croissance largement supérieure à celle de l’ensemble de l’économie. Au-delà des seules agences de créatifs qui conçoivent la publicité elle-même, il comprend toute une « chaîne de production » et étend ses ramifications dans bien des lieux.
LA PUBLICITE
Préambule
LE PUBLICITAIRE N'EST EN AUCUN CAS UN CREATEUR
La publicité est avant tout une technique. Les moyens formels sont la matière première du publicitaire. Quel est, dès lors, son rapport au langage et à la rhétorique? Quels sont les liens entre les techniques rhétoriques du texte, d’un côté, et de l’image, de l’autre? Entretien avec Pascal Durand, professeur ordinaire au départment “Arts et sciences de la communication” de l’Université de Liège.
NEUROMARKETING : LE CERVEAU EST UN CHAMP DE BATAILLE
Pub et mass-média, un couple qui fait si bon ménage qu’on aurait parfois cette étrange impression de ne plus pouvoir les séparer. Pendant que certains débattent encore de la légitimité politique de cette union largement consommée, le neuromarketing, lui, livre une preuve très scientifique du rôle central qu’elle joue au coeur d’une économie qui, en pleine surproduction, se construit de plus en plus dans les cerveaux. L’imagerie médicale offre un pilotage technologique aux bombardements des neurones. L’environnement mental ainsi labouré ressemble chaque jour un peu plus à un champ de bataille...
PUB ET ANTIPUB : UN COMBAT AMBIGU
Loin d’avoir été un simple feu de paille médiatique ou une mode « djeuns » déjà dépassée, la pratique du « subvertising » (pub en anglais se dit « advertising ») ne s’essouffle pas. Chaque semaine, on entend parler sur internet d’actions ou de campagnes d’envergure. Et il est impossible de se promener au quotidien dans nos grandes villes sans tomber sur des campagnes d’affichage barbouillées ou détournées… Mais, au-delà des apparences, quelles sont les ambiguités du mouvement antipub ? Et quel est son rapport réel à la pub ?
PUBLICITE ET CENSURE DES MEDIAS
Jusque dans les années 70, l’Etat intervenait à la fois comme pouvoir de financement et comme censeur des principaux médias (1). Cet état de fait a été ressenti, à l’époque et à juste titre, comme contraire à la séparation des pouvoirs (on qualifie souvent les médias de quatrième pouvoir) et, par conséquent, comme obstacle au bon fonctionnement d’une saine démocratie.
QUAND LA PUBLICITE SE MET EN SCENE
Au fil du temps, la publicité épuise ses propres mécanismes, qui deviennent trop récurrents. Les publicitaires, obligés de renouveler leurs techniques, utilisent des solutions dont l’une consiste à mettre en scène les processus de production de la pub elle-même. P. Durand (cf.ci-dessus) a effleuré le fait que l'humour faisait de plus en plus partie des techniques publicitaires. Pour parvenir à cet effet humoristique, l'une des tendances apparue récemment est constituée par la « publicité ludique qui multiplie l'ironie, les clins d'oeil, et autres déclarations iconoclastes sur ses configurations et son existence même. » (A. Bonhomme, 2005,p 18) Selon Mr Durand, la publicité se désigne de plus en plus comme « un discours jouant du message; elle montre une espèce de spécularité et réflexivité du message, une sorte d'ironisation de la publicité par elle-même. »
UNE HISTOIRE DE LA PUB
Les publicitaires aiment à répéter à l’envi que la publicité n’a pas d’histoire, qu’elle a toujours existé, à la limite qu’elle fait partie de la nature humaine. Encore faut-il se mettre d’accord sur l’objet en question. « La guerre des Gaules » de César, les boniments des colporteurs de rue de l’Ancien Régime et les affiches pour la crème de cirage à la glycérine «Bamboula» peuvent-ils tous être réduits au spectacle de notre immense parc d’objets et de servi-ces? Aujourd’hui, la profusion technologique a transformé le flux du discours publicitaire en une sorte de bruit de fond indistinct, on n’entend plus, on ne voit plus la publicité, élément noyé dans un champ plus vaste, celui de la communication. Il devient difficile de faire le partage entre une «information » et une vulgaire réclame. Qu’est-ce que la publicité, au juste ? Son concept a bien évolué au cours du temps, il serait intéressant d’en retracer le parcours. |
Permalink : |
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[article]
Titre : |
La Pub : dossier |
Type de document : |
texte imprimé |
Année de publication : |
2007 |
Article en page(s) : |
pp. 4-14 |
Langues : |
Français (fre) |
Catégories : |
366 Consumérisme. Problèmes relatifs à la consommation et aux consommateurs 659 Publicité
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Résumé : |
DOSSIER : LA PUB
AU COEUR DE LA MACHINE
A côté des discours qui assimilent pub et propagande, analysent l’influence des campagnes sur nos cerveaux ou ceux de nos enfants, ou mettent en garde contre une intrusion de plus en plus grande de la pub dans la société, nous avons tenu, en contrepoint, à proposer un éclairage différent en donnant la parole à deux professionnels du secteur.
ENSEIGNEMENT ET PUBLICITE
En Belgique, une loi(1) interdit toute activité commerciale au sein des écoles. S’y fiant, on pourrait penser que la question de la publicité dans les écoles est réglée d’avance, c’est la tolérance zéro. Pourtant, dans la pratique, on constate que de très nombreux établissements détiennent des distributeurs de boissons Coca-cola, Lipton et consorts. L’interdiction n’est donc pas respectée. Parallèlement, la distance séparant les robinets des éviers rend très peu pratique le remplissage d’une bouteille. Ne s’agit-il pas là d’une manœuvre visant à inciter les jeunes à acheter des canettes aux couleurs des distributeurs et ce malgré la loi?
FELICITATIONS!
Félicitations! Vous êtes l’heureux parent d’un beau bébé tout rose. Les choses sérieuses commencent et…vous êtes désemparés devant la nouveauté. Et crac! Les marques vont profiter de votre faiblesse dès le premier instant.…Votre enfant n’a pas 1 h qu’il a déjà une jolie couche à la marque bien connue (commence par p et finit par s) fournie par l’hôpital («les meilleures» parait-il). Vous n’avez pas prévu de savon pour son premier bain ? Qu’à cela ne tienne: on distribue «la Boîte Bleue» remplie d’échantillons de produits et de conseils «bébés» (gentiment offerts par les grandes marques). Crème pour le change, savon, lange, petit pot, tétine etc.…. De retour à la maison, vous recevrez dans votre boîte aux lettres, à chaque étape de l’évolution de votre petit chéri, des courriers où éloge d’un produit et conseils se confondent savamment. Le message est clair, soyez de bons parents et choisissez-nous!
JE JOUIS DONC JE SUIS - Une histoire des relations publiques et de l'individu.
Cela fait maintenant près d’un siècle qu’existent les « relations publiques ». Utilisées massivement depuis des décennies, ces techniques modifient notre environnement et la perception que nous en avons. Quel a bien pu être leur impact sur notre perception de nous-même?
JOB COACHING : QUAND ON APPREND A DEVENIR SOI-MÊME UN PRODUIT...
Le job coaching est une nouvelle technique qui a pour mission d’aider les demandeurs d’emploi dans la quête du Saint Graal. Il s’agit en fait d’aider le chômeur à atteindre ses objectifs et à promouvoir ses compétences sur le marché du travail. Cette méthode qui privilégie l’accompagnement personnel vise également le développement et l’optimisation des ressources de l’individu qui en ressent le besoin.
L'ESCLAVAGE, C'EST LA LIBERTE!
Qui peut avaler du « chocolat amincissant » et conduire une « voiture propre » adhérera sans peine aux oxymores novlangues d’« interventions militaro-humanitaires » ou de « développement durable ». La publicité, maquerelle de la consommation chérie, ne serait-elle que propagande travestie ?
LA PUB EST-ELLE DANGEREUSE POUR LA SANTE MENTALE DES ENFANTS?
Nous vivons dans un monde où la télévision règne en maître et s’est vue attribuer le rôle de nounou pour les petits. Nous évoluons dans une société où les jeux vidéo ont montré leur effet pervers et où les conséquences d’une éducation via tube cathodique ont tendance à inquiéter parents et professionnels. Les programmes «trash» sont déconseillés en dessous d’un certain âge, les films érotiques sont interdits aux mineurs et les journaux télévisés sont jugés trop violents, mais ne devrions-nous pas aussi nous inquiéter des spots publicitaires et des messages qu’ils véhiculent ? Est-il sain pour l’enfant de se retrouver confronté à la nudité, à la suggestivité voire à la sexualité toutes les trente secondes ? Est-il bon pour lui de se représenter le monde réel tel qu’il est présenté de l’autre côté de l’écran ? Et que penser de cette violence exacerbée qui a élu domicile dans la petite lucarne ?
LA PUB, COMBIEN DE DIVISIONS?
Loin d’être seulement un phénomène langagier et symbolique, sociétal et culturel, la publicité est aussi un secteur économique florissant, qui connaît une croissance largement supérieure à celle de l’ensemble de l’économie. Au-delà des seules agences de créatifs qui conçoivent la publicité elle-même, il comprend toute une « chaîne de production » et étend ses ramifications dans bien des lieux.
LA PUBLICITE
Préambule
LE PUBLICITAIRE N'EST EN AUCUN CAS UN CREATEUR
La publicité est avant tout une technique. Les moyens formels sont la matière première du publicitaire. Quel est, dès lors, son rapport au langage et à la rhétorique? Quels sont les liens entre les techniques rhétoriques du texte, d’un côté, et de l’image, de l’autre? Entretien avec Pascal Durand, professeur ordinaire au départment “Arts et sciences de la communication” de l’Université de Liège.
NEUROMARKETING : LE CERVEAU EST UN CHAMP DE BATAILLE
Pub et mass-média, un couple qui fait si bon ménage qu’on aurait parfois cette étrange impression de ne plus pouvoir les séparer. Pendant que certains débattent encore de la légitimité politique de cette union largement consommée, le neuromarketing, lui, livre une preuve très scientifique du rôle central qu’elle joue au coeur d’une économie qui, en pleine surproduction, se construit de plus en plus dans les cerveaux. L’imagerie médicale offre un pilotage technologique aux bombardements des neurones. L’environnement mental ainsi labouré ressemble chaque jour un peu plus à un champ de bataille...
PUB ET ANTIPUB : UN COMBAT AMBIGU
Loin d’avoir été un simple feu de paille médiatique ou une mode « djeuns » déjà dépassée, la pratique du « subvertising » (pub en anglais se dit « advertising ») ne s’essouffle pas. Chaque semaine, on entend parler sur internet d’actions ou de campagnes d’envergure. Et il est impossible de se promener au quotidien dans nos grandes villes sans tomber sur des campagnes d’affichage barbouillées ou détournées… Mais, au-delà des apparences, quelles sont les ambiguités du mouvement antipub ? Et quel est son rapport réel à la pub ?
PUBLICITE ET CENSURE DES MEDIAS
Jusque dans les années 70, l’Etat intervenait à la fois comme pouvoir de financement et comme censeur des principaux médias (1). Cet état de fait a été ressenti, à l’époque et à juste titre, comme contraire à la séparation des pouvoirs (on qualifie souvent les médias de quatrième pouvoir) et, par conséquent, comme obstacle au bon fonctionnement d’une saine démocratie.
QUAND LA PUBLICITE SE MET EN SCENE
Au fil du temps, la publicité épuise ses propres mécanismes, qui deviennent trop récurrents. Les publicitaires, obligés de renouveler leurs techniques, utilisent des solutions dont l’une consiste à mettre en scène les processus de production de la pub elle-même. P. Durand (cf.ci-dessus) a effleuré le fait que l'humour faisait de plus en plus partie des techniques publicitaires. Pour parvenir à cet effet humoristique, l'une des tendances apparue récemment est constituée par la « publicité ludique qui multiplie l'ironie, les clins d'oeil, et autres déclarations iconoclastes sur ses configurations et son existence même. » (A. Bonhomme, 2005,p 18) Selon Mr Durand, la publicité se désigne de plus en plus comme « un discours jouant du message; elle montre une espèce de spécularité et réflexivité du message, une sorte d'ironisation de la publicité par elle-même. »
UNE HISTOIRE DE LA PUB
Les publicitaires aiment à répéter à l’envi que la publicité n’a pas d’histoire, qu’elle a toujours existé, à la limite qu’elle fait partie de la nature humaine. Encore faut-il se mettre d’accord sur l’objet en question. « La guerre des Gaules » de César, les boniments des colporteurs de rue de l’Ancien Régime et les affiches pour la crème de cirage à la glycérine «Bamboula» peuvent-ils tous être réduits au spectacle de notre immense parc d’objets et de servi-ces? Aujourd’hui, la profusion technologique a transformé le flux du discours publicitaire en une sorte de bruit de fond indistinct, on n’entend plus, on ne voit plus la publicité, élément noyé dans un champ plus vaste, celui de la communication. Il devient difficile de faire le partage entre une «information » et une vulgaire réclame. Qu’est-ce que la publicité, au juste ? Son concept a bien évolué au cours du temps, il serait intéressant d’en retracer le parcours. |
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in C4 > 157-158 (juillet-août 2007) . - pp. 4-14
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